معنی واقعی نام تجاری اپل (Apple) چیست؟

آیا تا به حال به آیفون، آی‌پد یا مک اپل نگاه کرده‌اید و از خود پرسیده‌اید که چرا نام اپل (Apple) را برای آن انتخاب کرده‌اند؟ این نام قطعاً باعث می‌شود شرکت در میان رقبای خود برجسته باشد. ما مایکروسافت، انویدیا، آی‌بی‌ام، ای‌ام‌دی، آتاری و هزاران نام دیگر داریم که یا معنای خاصی ندارند یا به نوعی با فناوری مرتبط هستند. در این شلوغی، اپل کاملاً داستان متفاوتی دارد. آیا معنی عمیقی پشت این نام وجود دارد، یا فقط نامی بود که در روزهای اولیه تأسیس شرکت بر سر زبان‌ها افتاد؟ در این مطلب با دلیل انتخاب این نام آشنا می‌شویم. با اروتک همراه باشید.

برای پیدا کردن پاسخ‌ها، باید به زمانی برگردیم که شرکت Apple Computers, Inc. تأسیس شد. استیو جابز و استیو وزنیاک، دو دوست و دو ترک‌تحصیل‌کرده‌ی کالج، اپل را در ۱ آوریل ۱۹۷۶ ایجاد کردند. به گفته‌ی آن براشِرز، نویسنده‌ی کتاب “استیو جابز: متفاوت فکر می‌کند” (Steve Jobs: Thinks Different)، هم جابز و هم وزنیاک می‌خواستند کامپیوتری بسازند که مردم عادی بتوانند آن را در خانه‌ها و دفاتر خود نگه دارند. در سال ۱۹۷۶، کامپیوترها ماشین‌های بزرگ مرکزی (مین‌فریم) بودند که فضای بسیار زیادی را اشغال می‌کردند—حتی کل اتاق‌ها را! جابز و وزنیاک با هم همکاری کردند تا کامپیوتری بسازند که آن‌قدر ساده و کوچک باشد که هر کسی در دنیا اگر می‌خواست بتواند یکی داشته باشد.

طبق همان کتاب، جابز و وزنیاک برنامه‌ی خود را با ایجاد “اپل کامپیوترز” و راه‌اندازی کسب‌وکار در گاراژ خانوادگی جابز آغاز کردند. آن‌ها با تجهیزات اندک و اشتیاق فراوان به ایده‌ی خود، سرانجام توانستند اولین دستگاه خود را بسازند که نام آن را “اپل ۱” گذاشتند—و این کار نام و برند را بیشتر تثبیت کرد. آیا این بدان معناست که “اپل” برای آن‌ها معنای خاصی داشت و احساس قوی نسبت به آن داشتند؟ لزوماً نه!

نام “Apple Computer” از سوی استیو جابز مطرح شد!

در زندگی‌نامه‌ی استیو جابز، که توسط والتر آیزاکسون نوشته شده است، جابز به نویسنده گفت که در آن زمان در یکی از رژیم‌های میوه‌خواری خود بود. روزی که نام شرکتی را که قرار بود زندگی او را تغییر دهد انتخاب کرد، در راه بازگشت از یک مزرعه‌ی سیب بود. این موضوع در زندگی‌نامه‌ی استیو وزنیاک به نام “iWoz: Computer Geek to Cult Icon” نیز تأیید شده است. وزنیاک، که پس از آن سفر، جابز را از فرودگاه برگرداند، گفت که نام شرکت در همان مسیر انتخاب شد. ظاهراً، مکانی که جابز از آن به عنوان “باغ سیب” یاد می‌کرد، در واقع نوعی کمون بود. جابز نام “اپل کامپیوتر” را پیشنهاد کرد و طبق زندگی‌نامه‌ی خودش، فکر می‌کرد که این نام “جالب، پرانرژی و غیرترسناک” به‌نظر می‌رسد — که همه‌ی این‌ها برای شرکتی که امیدوار بود انقلابی در محاسبات ایجاد کند و آن را بسیار قابل دسترس‌تر سازد، عوامل مهمی بودند.

وزنیاک بلافاصله قانع نشد. به هر حال، گروه بیتلز یک شرکت ضبط به نام “اپل رکوردز” (Apple Records) داشتند (و هنوز هم دارند) و راه‌اندازی شرکتی با چنین نام مشابهی می‌توانست برای سرمایه‌گذاری این دو استیو یک فاجعه باشد. این نگرانی‌ها بی‌اساس نبودند، زیرا اپل کامپیوتر بعدها به دلیل نقض علامت تجاری توسط اپل رکوردز تحت تعقیب قانونی قرار گرفت. مجله‌ی بیزینس‌ویک (BusinessWeek) در سال ۲۰۰۴ گزارش داد که این دعوی حقوقی با توافقی به پایان رسید که اپل کامپیوتر مجبور شد مبلغی را به اپل کورپس (Apple Corps) (شرکت مادر که مالک اپل رکوردز بود) بپردازد. این مبلغ با توجه به غول بزرگی که اپل به آن تبدیل شد، یعنی ۸۰,۰۰۰ دلار، رقم ناچیزی بود. با این حال، برای شرکت نوپایی که اپل در آن زمان بود، می‌توانست ضربه‌ی سنگینی باشد—اما موفقیت شرکت را به هیچ وجه متوقف نکرد.

نقش دفتر تلفن!

کتاب دیگری با عنوان “Apple Confidential 2.0” فاش می‌کند که این دو دوست واقعاً تلاش کردند تا نام دیگری را که بیشتر دوست داشته باشند، پیدا کنند. بسیاری از نام‌هایی که مطرح شدند، مانند Executex یا Matrix Electronics، بسیار شبیه به نام سایر شرکت‌های فناوری موجود در آن زمان بودند. با این وجود، آن‌ها هیچ نام دیگری را به اندازه‌ی “اپل کامپیوتر” دوست نداشتند، بنابراین در نهایت آن را انتخاب کردند.

در طول سال‌ها، گمانه‌زنی‌هایی در مورد اینکه چرا جابز و وزنیاک دقیقاً این نام را برای شرکت خود انتخاب کردند، مطرح شد. یکی از رایج‌ترین دلایلی که در شایعات شنیده می‌شد این بود که آن‌ها می‌خواستند نام اپل اولین نام در دفتر تلفن باشد. دفترهای تلفن که امروزه منسوخ شده‌اند، در زمان تأسیس اپل بسیار مهم بودند و قرار دادن شرکت در ابتدای فهرست، بالاتر از رقبا، اساساً تبلیغات رایگان بود. جابز، که قبل از تأسیس اپل برای آتاری کار می‌کرد، در یک سخنرانی در سال ۱۹۸۰ گفت که “اپل کامپیوتر” ایجاد شد، چون او سیب‌ها را خیلی دوست داشت و تا حدودی به این دلیل که در دفتر تلفن جلوتر از آتاری قرار می‌گرفت!

در حالی‌که دفتر تلفن هم ممکن است نقش داشته باشد، جمع‌آوری تمام شواهد به یک دلیل اصلی برای نام اپل اشاره دارد: هم جابز و هم وزنیاک آن را بسیار دوست داشتند. و شاید، فقط شاید، آن‌ها نتوانستند به چیز بهتری فکر کنند، و تمرکز آن‌ها بر روی نام نبود، بلکه بر روی موفقیت این شرکت بود که از یک گاراژ با بودجه‌ی کم یا بدون بودجه کار می‌کرد. چه کسی فکر می‌کرد که سال‌ها بعد، آن شرکت موقت تبدیل به یک غول فناوری شناخته‌شده در سراسر جهان شود و محصولاتش سال به سال در صدر جدول فروش قرار گیرند؟ زندگی واقعاً می‌تواند چیز بامزه‌ای باشد!

منبع: Slashgear